大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于品牌片策划文案的问题,于是小编就整理了3个相关介绍品牌片策划文案的解答,让我们一起看看吧。
广告行业的文案和策划是一回事吗?文案策划又怎么理解?
通俗点讲:文案是写稿子、策划是写方案
比如软文、广告语,这些归类于文案;而执行报告、营销预算、产品分析就属于策划
策划案通过之后需要执行,执行层面就需要文案表现,所以策划、文案是一体的
将文案、策划截然分开,一般是大公司的专业做法,文案策划则是多面手
你好,我是10年活动策划执行从业者,很高兴能回答你这个问题。
可以说策划和文案,是秤不离铊,铊不离秤的。
在我们太原的这个三线城市,策划一职肯定是要会文案这一技能的。可以说,在我们这里,这两种职能往往是属于一个人的。会写方案的多多少少都会写文案。只有北上广一线城市的大广告公司才将这两个职位分得很开,各司其职的。
当然,这两种岗位,严格说来的工作范围还是不一样的。
如果说策划的主要工作是写出能让甲方满意的方案来。那么文案的主要工作是喊出能让甲方满意的口号来。
虽然比喻略微不恰当,但是可以看得出来,文案是是所策划写出来的方案走的。
当然这只是我个人的看法,小地方的行业不景气,所见所得也略显浅薄,说的不对的话请见谅。
你的这个问题相信问出了很多人心中的疑惑,广告行业中有策划和文案这样的职位,但你会发现很多广告公司又有文案策划的职位,这很容易让外行人蒙圈。
其实文案和策划本身是两个不同的职位,至于很多公司的文案策划职位,只不过是一个统称,因为很多公司文案和策划的业务没有分的那么开罢了。
文案和策划常被混为一谈,是因为这来领个领域的业务有很紧密的联系。
正常来说,文案工作更多处理的是文字类的工作,如企业宣传稿件、媒体采访应对以及海报文案撰写等等;而策划更多的是针对客户的营销动作,进行方案的规划和撰写。
但实际中很多广告公司不可能专人专职,所以很多人都是身兼数职或是人尽其用的。因为广告公司,尤其是小公司,有业务才能干活(营销禅修院:MandCX),没业务就只能歇菜或不停拉业务,所以不养闲人,一个人扒开了用很常见。
这也就导致很多公司的出品或是服务客户质量其实一言难尽,因为无论策划和文案有多紧密的联系,毕竟还是两回事,赶鸭子上架,效果当然不尽如人意。
广告学中,严格的说文案与策划应当是两个。相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,策划可能还要考恵画面、文案的表现方向。
总的说来,策划做的东西是给广告公司和客户看的,策划是文案的上游环节,策划是统携全篇的纲领。而文案则是将具体策划思路形成文字,变成具体可操作的方案。
你见过哪些好玩的广告文案?
一般碰到优秀的文案,都会摘抄下来,下面和大家分享一下我的摘抄本~
1、@花店:我要对你做,春天对郁金香做的事。
2、@感冒药:热水治不了百病,情话过不了一生。
3、@房地产:别让这座城市留下了你的爱情,却留不下你的爱人。
故乡眼中的骄子,不该是城市的游子。
4、@矿泉水:年轻时也曾扬言要饮遍世界的酒,老了才发现,白水最长情。
5、@YSL:送你一箱口红,每天还我一点就行。
6、@社交类APP:一直陪着我吧,无论是什么身份。
7、@避孕药:你去干柴烈火,我来收拾后果。
8、@钻戒:故事很长,要用一生来讲。
创意是广告的精髓,相比而言,泰国广告在这方面做的超乎完美,走心又搞笑!
不看到最后一秒你绝对猜不到是什么广告,看完之后你只会竖起大拇指,有趣又好玩,不信你看
必须杜蕾斯!
双11当天,杜蕾斯不光自己开车,还撩了一众品牌一起飙车。
杜蕾斯vs绿箭
杜蕾斯vs德芙
杜蕾斯vs士力架
杜蕾斯vs jeep
杜蕾斯vs李维斯
杜蕾斯vs美的
杜蕾斯vs宜家
杜蕾斯没撩到山西老陈醋
杜蕾斯vs老板
两铁城的一句话:上一秒,你是父亲的儿子,这一秒,你是儿子的父亲。
保时捷的一句话:它就像孩子,你无法了解直到你拥有。
艺华士的一句话:不得不承认,人生实在不公平。
公益广告:他忘记了很多事情,但他从不忘记爱你。
周润发一句话:如果人生的离合是一场戏,那么百年的缘分便是早有的安排。
杜蕾斯,江小白,小马宋的文案都不错,都可以去学习学习。
由于多种原因没有放过多的图片,可以按照文字的内容去搜索,
怎么写好产品介绍文案?
其实,写好产品文案需要掌握一定的方法和技巧。首先,需要理清产品、品牌和消费者这三者之间的关系,否则产品文案永远写不好。
产品的核心是利益,品牌的核心是情感,消费者的核心是需求。通过展示产品的利益和品牌的情感,来满足消费者的需求,最终让消费者采取购买产品的行动。
1/产品的利益
任何一个产品都是为了给消费者带来什么利益,或者帮助解决什么问题。比如,眼镜帮你解决视力问题,护肤品让你皮肤变得更好,理财是为了给你带来更多的钱以及更好的生活。
2/品牌的情感
品牌的核心是情感,但它也是以产品为基础的。产品给消费者带来实际利益,消费者从产品中获得了预期的物质利益,从而产生对该品牌理性层面的认同。产品用的好,对品牌的印象也就好。但是,大多数品牌的产品都能做到这一点。
3/消费者的需求
消费者到底想要什么,或者他们可能想要什么。这里要注意的是,消费者存在着很多隐性需求,他们还没意识到的需求。比如,我想要买防晒霜,因为我想变白不想变黑,这是消费者的显性需求。再比如,我在朋友圈看到朋友在旅行的照片,很漂亮,突然我也想去旅行了,这就是消费者的隐性需求。
那么,接下来我们应该怎么写产品文案呢?
1/ 产品
到此,以上就是小编对于品牌片策划文案的问题就介绍到这了,希望介绍关于品牌片策划文案的3点解答对大家有用。